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耐克一天亏损五千万,单季巨亏50亿

耐克一天亏损五千万,单季巨亏50亿,
耐克一天亏损五千万,单季巨亏50亿,
疫情带来的销售寒冬背景下,耐克、阿迪亏了多少?
大家都知道在运动品行业,耐克、阿迪都是非常硬气的牌子,在这个特殊的一年,虽然年已经过去一大半,但是年初来势凶猛的新冠疫情余热仍未散去,受到疫情冲击的运动品牌疯狂打折,也没有完全恢复过来,就连耐克,阿迪达斯这样的大牌子也不例外。运动服装企业暴跌,其下游的零售商代理商也难以独善其身,宝胜国际就是一个例子。


国内疫情最严重的2月,原本是春节销售黄金期,但是被疫情打乱了原有的节奏,大量货物积压在库中,耐克第四财季营收63.13亿美元,同比下滑了38.14%,归属公司净利润亏损7.9亿美元,同比暴跌.88%,而阿迪达斯同样也亏损了2.95亿欧元。在疫情的冲击下,运动品牌几乎全军覆没跌入寒冬。耐克今年一季度总计亏损7.9亿美元(约合55亿人民币),彪马第二财季亏损近1亿欧元(约合8亿元人民币),安德玛第一季度亏损也高达5.9亿美元(约合40亿元人民币)。
其州铅裂实,耐克与阿迪达斯册闭营收暴跌,疫情并不是唯一的因素。近年来运动大牌工厂为了节省成本,纷纷将工厂转移到东南亚,服装质量问题开始越来越多,原本的质量、做工、细节优势逐渐被开胶、掉色、变形等等质量问题消磨殆尽激纳,对品牌形象造成了负面的影响。不仅如此,国产运动品牌正在不断追赶国外大牌,在设计、做工方面投入大量心血,物美价廉的国产品牌越来越被消费者看到,另外,耐克、阿迪达斯不断飙升的价格让消费者昂而生畏,品牌溢价十分严重,所以给了莆田鞋泛滥的机会。

耐克公司大家一定不陌生,作为一家美国老牌体育用品公司,其产品深受人们的喜爱,无论是男女老少,很多人都有自己的耐克运动系列产品。但近期由于疫情的影响,这样一家大型零售业公司也出现8年以来,第二次没有达到盈利预期的现象。

耐克公司经营惨淡,三个月亏损8亿

与之相反的是,耐克公司近三个月不仅没有盈利,还出现了大幅度的亏损的情况。截至第四财季结束,耐克发布财报数据显示公司营收额为63亿美元,相比于预期的73亿,耐克公司本季度共亏损了7.9亿美元,折合人民币足足50亿元。也就是说,平均每天下来的亏损达到五千万之多。

要知道,2019年6月,也就是去年这个时候,耐克公司年营收为391亿美元,比今年多了将近30亿,而其第四季度净收入40亿美元。换句话说,今年耐克公司的业绩比去年少了整整48亿美元。销售顶峰时期的耐克,更实现了连续20个季度两位数增长的利润率,其受欢迎度在全球首屈一指,可谁有曾想到,此次疫情对耐克公司打击如此巨大。

对于此次疫情影响实体零售业,耐克公司表示,线下门店大量关门,产品的出货率也仅有之前的50%。财报中还显示,疫情期间北美、欧洲、中东和非洲地区等大部分耐克自营店全部关闭。

截止2019年底,耐克在全球已经拥有超过750家店铺,其中美国地区有384家,随着疫情的好转,全球90%耐克门店已经开业,销售业绩也逐渐恢复正常,但与登峰时期的耐克相比,还存在一段较大的差距。耐克负责人表示,今年由于疫情原因,市场存在较多不稳定性,无法预测未来业绩状况。经过粗略估计,销售水平将在2021年才有望恢复到正常水平。

耐克大力发展线上销售,中国地区销售额一枝独秀

耐克公司在全球线下销售额惨淡的情况下,决定将公司销售重点转移至线上,试图通过线上销售来弥补损失。耐克副总裁表示:“数字技术的加速发展不仅仅反映实体零售面临的短期挑战,更是未来市场战略转移的信号。”目前来看,线上销售的方法在大中华地区已经奏效,而谈到后期的目标,其表示耐克打算在2023年实现30%线上销售占比。

疫情过后,耐克公司为了清理库存,开启了线上疯狂打折模式,以此增加销量。据统计,耐克的天猫旗舰店中,一些基础款、清仓款产品已经卖到100元以下,而在售卖当天也被一抢而空。“618”当天,耐克仅仅在2分59秒就突破了1亿成交额,由此可见,将重心转移至线上销售是耐克公司今年最正确的决策。

耐克公司CEO表示,“耐克将把线上业务放在公司所有业务的中心位置,同时耐克将开设更多的小商店,让顾客可以在这些商店里完成在线订单。”线上线下订单的结合,才是如今零售业应该重点关注的业务,尤其是在疫情期间,线下门店几乎全部关闭的情况下。

耐克第四销售季度中,全球销量萧条的情况下,中国地区的销售额却呈现了增长的态势,是整个集团在全球唯一获得销售增长的区域。其中线上销售增长75%,中国市场俨然成为耐克的“救命稻草”。从目前的趋势看,线上销售前景广阔。而耐克也在布局将线上销售这一“中国模式”复制到其它地区实现自救。

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