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疫情重塑美国年底购物季

美国,每年感恩节后的第一天被称为“黑色星期五”,标志着年底购物季的开始,之后是类似中国“双11”的“网购星期一”。新冠肺炎疫情继续肆虐,在美国购物季结束时,消费者转向网上购物的趋势显而易见。

根据美国零售联合会(NRF)和Prosper Insights & Analytics进行的一项调查,从感恩节到“网上购物星期一”的五天里,美国人的平均消费支出不到312美元,比去年同期下降了14%,明显低于预期。同时,今年感恩节假期美国购物人数约为1.864亿人,略低于2019年同期的1.896亿人。消费者在礼品和装饰品等节日相关商品上的平均支出为311.75美元,明显低于去年同期的361.90美元。

受疫情影响,美国消费者年底转向网购的趋势明显。数据显示,感恩节假期期间,只去网购不去实体店的消费者数量同比增长44%。黑色星期五,网购人数首次突破1亿,同比增长8%,实体店购物人数同比下降37%。Adobe Analytics报告指出,今年的“网上购物星期一”网上支出达到108亿美元,成为美国历史上最大的“网上购物日”。

对于美国零售业来说,年终购物季是一年利润的关键。年底,购物季的零售总额可以达到全年的30%。此外,个人消费支出约占GDP的70%,是经济增长的主要引擎。消费者信心和支出在很大程度上决定了美国经济的增长前景。(吴家明)

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