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华纳兄弟宣布取消院线窗口期:中国电影会缩短窗口期吗?

我们的记者谢若琳


流媒体会取代线下影院吗?”自从流媒体诞生以来,尽管争议不断,但流媒体和线下影院这几年都很安静。“重电影先在影院上映,过了一定的窗口期再登陆流媒体”已经成为业界共识,但窗口期已经从最初的3个月一步步缩短到20天左右。


新冠肺炎疫情打乱了电影业的原有秩序。12月4日,华纳兄弟(Warner Bros .)宣布,2021年北美上映的全部17部电影将同时在HBOMax上上映,即北美影院也将在上映当天进行流媒体播放,影院窗口期将被取消。这些电影包括《沙丘》《哥斯拉vs金刚》《黑客帝国4》《猫和老鼠》等。


受此影响,美国影院上市公司股价暴跌。作为好莱坞传统的“六大”之一,这个决定是否会影响全球电影格局?


“肯定会对中国电影(600977,分享它)(600977,分享它)市场产生影响,增加影院发展的不确定性。”中央电影制片厂总裁王政在接受《证券日报》采访时表示,中国电影可能会缩短窗口期,但不会直接取消流媒体同步落地,因为影院收入仍是电影收入的重要组成部分。


美国电影焦虑


事实上,华纳兄弟今年已经采用了上述《神奇女侠1984》的发行方式,但如此大规模的流媒体与影院同步还是第一次。


华纳高管表示,这一操作仅持续到2021年,预计不会持续到2022年及以后,因为他们估计整个北美电影院在2021年不会完全开放,“我们有这些电影要上映,观众对内容非常渴望。”所以我们选择了这种分配方式,让观众看到。


受此消息影响,美国最大院线AMC和第三大院线Cinemark分别下跌16%和22%(第二大院线RegalCinemas于10月宣布关闭美国所有影院)。


AMC首席执行官亚当艾伦(Adam Allen)表示,他已立即开始与华纳兄弟(Warner Bros)进行紧急对话,询问该公司为何在SARS-CoV-2疫苗即将推出之际做出这一决定。“显然,华纳兄弟公司打算牺牲其电影工作室部门的相当一部分盈利能力,以及其制作伙伴和电影制片人的盈利能力,以补贴HBOMax初创公司。至于AMC,我们将尽最大努力确保华纳不会以牺牲我们为代价。”


IMAX的首席执行官里奇·古德说,他对华纳兄弟的决定感到困惑。因为随着未来几个月美国疫苗的分发,电影院可能会重新开放,大量观众也会随之而来。“在大流行期间,将电影转移到流媒体是有意义的。不过,考虑到亚洲和世界其他地区票房反弹的力度,对2021年的所有新电影都这样做没有太大意义。”


“还有就是焦虑。”国内连锁影院北部地区的一位经理对《证券日报》表示,虽然中国制作公司暂时不会跟进此事,但仍担心中国影院来年的收入。“中国电影的收入不仅仅来自中国电影。过去几年,进口电影为中国票房贡献了一半的收入。如果好莱坞厂商选择流媒体首映,未来中国影院的收入会相应减少。”


2017年,华纳兄弟的电影《神奇女侠》在中国获得了6.1亿元的票房收入,今年在流媒体上发布的《神奇女侠1984》也有3.53万人在灯塔系统上说“想看”。


窗口期缩短为共识


流媒体和线下影院的矛盾在2020年尤为突出。今年年初,x战警电影《迷失在俄罗斯》登陆字节跳动旗下的几个流媒体平台,免费放映。代价是字节跳动将至少向环西传媒的子公司支付6.3亿元作为基础,双方将深化战略合作。


这一举动也引发了国内院线的联合抗议,23家院线联合向国家电影局市场营销部提交了《关于要求主管部门规范电影上映窗口期的紧急请示》,认为《迷失在俄罗斯》的举动打破了“现行电影上映窗口期,不同于业界多年来培育的付费模式,践踏和故意破坏现行中国电影产业和发行机制,将起到破坏性的主导作用”。


虽然院线仍然是中国电影市场有序复苏的首选,但院线电影的窗口期正在以肉眼可见的速度萎缩。


窗口期是好莱坞为了版权利益最大化而提出的概念。一部电影在影院上映后,通常需要3个月到6个月才能进入DVD制作和网络平台,以保证影院的利益。


全球电影人的这一默认规则正在被打破。在北美,8月初,环球影业和AMC达成协议:打破之前在行业内确立的三个月影院窗口政策,允许环球影业及其子公司的电影在影院上映17天后以高端现收现付(皮皮影音)方式上线,而AMC可以从点播费中获得约10%的利润。


在国内市场,7月31日在国内上映的彩带屋动画《苗先生》于8月7日正式登陆爱奇艺和腾讯视频进行点播,影片的影院窗口期缩短至仅7天。


“缩短窗口期是中美两国近两年的大趋势。不管有没有疫情,电影在流媒体中出现越来越快是正常的。今年的疫情加速了类似情况的发生,《迷失在俄罗斯》就是典型案例。”粤东文化首席执行官石对《证券日报》记者表示。


施一东认为,过去几年,美国市场的流媒体和影院一直处于激烈的游戏状态。华纳兄弟的措施也应该加快流媒体“攻击”的步伐。短期内可能会引起美国市场跟进,但在中国可能很难引起流媒体平台直接跟进,因为一方面中国疫情控制较好,电影市场正在有序复苏;另一方面,国内流媒体不具备像华纳那样制作高质量电影的能力,很难与国内电影制作人直接“撕破脸皮”。另外,疫苗已经出来了。如果效果好,全球电影市场可能从明年开始逐渐复苏。

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